Imagine que você acabou de comprar uma bolsa de luxo. Pagou caro. Comprou o mito: feita à mão, por artesãos, com materiais raros e todo um processo exclusivo.
Agora imagine abrir o TikTok e ver um vídeo de um suposto fabricante chinês dizendo: “Essa bolsa? A gente produz igualzinha aqui, por 1% do valor.” A bomba está lançada. E não é só contra a marca. É contra o próprio sistema de valor do luxo.

Se o Branding é quem dá vida à marca, quando ela envelhece, o rebranding restaura a identidade. Rebranding é o processo de reformular a personalidade de uma marca com o objetivo de reposicioná-la no mercado ou renovar sua imagem. Isso pode incluir mudanças no nome, logotipo, identidade visual, comunicação, missão, portfólio de produtos e serviços ou até mesmo a gestão.