É difícil dizer quando foi que a Inteligência Artificial passou a fazer parte do imaginário humano, mas o fato é que ela sempre foi alvo das nossas especulações e projeções para o futuro. A ideia de um robô capaz de imitar a inteligência humana começou a ganhar forma na década de 40, quando o neurofisiologista Warren McCulloch e o matemático Walter Pitts desenvolveram um modelo de neurônios artificiais. Mas o termo IA só foi cunhado em 1956, durante uma conferência na Universidade de Dartmouth, nos EUA, pelo cientista John McCarthy. A partir daí, a humanidade se debruçou sobre as infinitas possibilidades que essa tecnologia traria.

Imagine que você acabou de comprar uma bolsa de luxo. Pagou caro. Comprou o mito: feita à mão, por artesãos, com materiais raros e todo um processo exclusivo.
Agora imagine abrir o TikTok e ver um vídeo de um suposto fabricante chinês dizendo: “Essa bolsa? A gente produz igualzinha aqui, por 1% do valor.” A bomba está lançada. E não é só contra a marca. É contra o próprio sistema de valor do luxo.

Se o Branding é quem dá vida à marca, quando ela envelhece, o rebranding restaura a identidade. Rebranding é o processo de reformular a personalidade de uma marca com o objetivo de reposicioná-la no mercado ou renovar sua imagem. Isso pode incluir mudanças no nome, logotipo, identidade visual, comunicação, missão, portfólio de produtos e serviços ou até mesmo a gestão.